Website-Redesign – Richtlinienbasis für eine erfolgsversprechendes Konzept
Überdenken Sie Ihr Erscheinungsbild für einen Portfolio-Boost
Schauen Sie sich Ihre Website an. Kritisch. Überdenken Sie Ihr Design- oder Redesign-Konzept auf Funktionalität und die Benutzererfahrung. Fehlen funktionale Schnittstellen? Wie ist die Usability Ihrer Navigation, Ihrer Suchoptionen oder Ihrer Filter? Gehen Sie Ihre CTAs durch und hinterfragen Sie diese. Oder kommen Sie zu dem Schluss, dass Sie einen komplettes Website-Redesign benötigen? Wir beleuchten die Grundlagen, bevor Sie Ihre Kreativität spielen lassen.
Nach welchen Webdesign-Prinzipien überprüfen Sie die Funktionsfähigkeit?
Qualitativ hochwertiges Webdesign folgt festen Grundprinzipien. Erst wenn Sie diese hundertprozentig erfüllen, können Sie sich einem inspirierendem Konzept für Ihr Website-Redesign widmen, das sich von Ihren Benchmarks abhebt. Denn der Erfolg Ihrer Website steht und fällt nach folgenden drei Maximen:
- Ist Ihr digitaler Auftritt brauchbar? Oder benötigt der Nutzer eine Bedienungsanleitung?
- Erfüllt Ihre Website die Regeln für Usability? Wird der Zweck ersichtlich?
- Wie funktional ist Ihr Webdesign? Könnte an manchen Stellen Verwirrung entstehen?
Wir gehen jetzt davon aus, dass Sie Ihre Benutzer permanent im Auge behalten und Sie Ihre Zielgruppe genau definiert haben. Hier müssen Sie wirklich alle Gewohnheiten, Bedürfnisse und Probleme und deren mögliche Lösungen Ihrer Zielpersonen klar ausgearbeitet haben, woraus Sie dann eine Persona erstellen. Dann kommen Sie zum Ziel, das da heißt: Optimiertes Webdesign oder Website-Redesign aus der Sicht Ihrer idealen Besucher (Personas).
Are you providing customers simply with products online or an experience? The challenge to increasing sales lies in creating an experience.”
Hiroshi Mikanti, CEO Rakuten
Was bedeutet brauchbar im Hinblick auf Ihr Website-Redesign?
Schon auf den ersten Blick muss Ihre Website für den Besucher klar verständlich sein. Der Nutzer darf nicht einen Moment über seinen nächsten Schritt nachdenken müssen. Ohne sich weitere Fragen zu stellen oder gar Erläuterungen zu benötigen, muss der Besucher wie selbstverständlich und intuitiv alle Schritte bis zum Kaufabschluss durchlaufen.
Das bedeutet, dass sich beispielsweise alle Schaltflächen da befinden müssen, wo sie auch benötigt werden. Also setzen Sie einen „in den Warenkorb“-Button deutlich sichtbar neben das Produkt und nicht irgendwo an den unteren Rand. Verzichten Sie auch unbedingt auf Buttons, die nur als solche erscheinen, aber im Endeffekt nicht klickbar sind.
Eine Website, die eine hohe Zweckmäßigkeit besitzt, hat einen durchgehend logischen Aufbau und ist intuitiv, einfach und höchst verständlich zu bedienen. Gehen Sie beim Testing davon aus, dass ein zehnjähriges Kind sich auf Ihrer Website zurechtfinden können muss. Wenn das der Fall ist haben Sie mit Ihrem UX/UI-Design alles richtig gemacht.
Wie wird Ihre Website nützlich?
Ein weiteres essenzielles Prinzip liegt in der Benutzerfreundlichkeit (Usability). Ohne dieses bei Ihrem Konzept für Website-Redesign durchgehend zu beachten, können Sie keine hochwertige und funktionierende Website erstellen. Und wenn Ihre Website für Ihre Besucher nicht sofort einen Nutzen kommuniziert, erfüllt sie ihren Zweck nicht.
Sie müssen diesen Zweck zuerst nach Ihrem Unternehmensziel ausrichten. Und natürlich geht es in erster Linie darum, möglichste viele Leads zu generieren. Hierfür muss Ihnen immer Ihr idealer Kunde vor Augen schweben.
Die andere Seite der Suchmaschinenoptimierung
Natürlich müssen Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren. Wir möchten diesen Fakt jetzt nur von einer anderen Seite aufrollen. Also optimieren Sie nicht nur für Ihr SEO.
Beantworten Sie parallel bei der Optimierung des Konzepts für Ihr Design oder Website-Redesign folgende Fragen:
- Ihr Nutzer hat das von Ihnen optimierte Keyword eingegeben und kommt auf Ihre Seite. Findet er jetzt genau das, was er sucht?
- Haben Sie Titel und Meta-Beschreibung so eindeutig formuliert, dass Sie ein separates Snippet ausweisen auf das Ihr Besucher klicken kann?
- Kann der Nutzer leicht zu seinem finalen Ziel kommen (Kauf)? Das heißt dann, dass der Nutzer den Weg, der ihn zu seiner eigentlichen Absicht führt, leicht beschreiten konnte.
Webdesign 2020 verändert sich dahingehend, dass Ihr SEO jetzt eigentlich die Abkürzung ist für Search Experience Optimization. Ihr Nutzer und seine Suchabsicht sind zentraler Ausrichtungspunkt eines Designprozesses, der heute den Benutzer und seine Suchintention in den absoluten Mittelpunkt stellt.
Die Lösung Ihres Website-Redesigns muss dahingehend ausgerichtet sein, dass sie genau den richtigen Nutzer zum optimalen Zeitpunkt mit dem perfekten Kontext erreicht.
Wie funktioniert ein Webdesign gut?
Ihre Website darf weder kompliziert noch verwirrend sein. Legen Sie das gleich als oberste Maxime in Ihrer Strategie für Ihr Website-Redesign fest. Wenn Sie viele Kategorien und Unterkategorien haben, ist hier eine durchdachte Hierarchie für die Navigation auf Ihrer Website grundlegend.
Es gibt Studien, die genau zeigen, dass der Nutzer, wenn er mehr als drei oder gar vier Schritte bis zu der von ihm gewünschten Seite vornehmen muss, schlicht und einfach Ihre Seite verlässt. Also sollten Sie, auch wenn Sie viele Produkte im Shop haben, mit Ihrer Kategorisierung nicht zu tief gehen.
Adrian Weinschenk, Experte in unserer Webdesign-Agentur
Wenn Sie sich anfangs besonders intensiv mit Ihrer Informationsarchitektur auseinandersetzen, ist das für Sie nur vorteilhaft. Oder beauftragen Sie jemanden, der eine aussagekräftige Informationsarchitektur mit Sitemap für Sie erstellt.
Die Möglichkeit zur Interaktion muss auch mit einbezogen werden. Denn Sie müssen jederzeit und schnell in der Lage sein Feedback zu geben. Ihnen stehen hier die Möglichkeiten von Text und Ton zur Verfügung. Und vergessen Sie bitte nie den Mobile first-Advice.
Abschließend möchten wir Ihnen als UX/UI-Agentur nochmals betonen, dass der Ruf nach Customer Centricity oberste Maxime ist. Lassen Sie niemals Ihren idealen Besucher außer Acht. Welchen Herausforderungen sieht er sich gegenüber? Welche Fragen verlangen nach welchen Antworten? Wo findet er die Antworten? Was erwartet er? Wie können Sie bei der Entscheidungsfindung helfen? Löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Problem Ihrer Sucher? Wenn jetzt noch Ihre Informationsarchitektur stimmt, steht dem Grundprinzip effektivem Website-Redesigns nichts mehr im Wege.
Jetzt erst ist die Zeit, mit der Kreation und der Gestaltung Ihrer Website zu beginnen. Denn nun sind die Grundlagen der Usability erfüllt – ob Redesing-Konzept oder ein komplett neuer Ansatz für Ihr Webdesign. Tipps für ein erfolgreiches Webdesign finden Sie in diesem Beitrag über die Dos und Don’ts in der Gestaltung von Webseiten und Webshops.
Sehr schöner Beitrag. Ich habe mich auch dazu entschieden ein Redesign bei meiner Webseite durchführen zu lassen. Ich möchte dadurch mehr Kunden gewinnen und mit der Zeit gehen anstatt in der Vergangenheit fest zu stecken. Ich hoffe das meine bestehenden Kunden hierbei nicht negativ beeinflusst werden da sich diese an mein altes Design gewöhnt hatten. Wenn die Usability sich dadurch nicht negativ verändert wäre es toll.